7月15日在清华紫光国际会议中心第一会议室举行，adSage副总裁雷鹏做客IT龙门阵时表示，SEO遇到最主要挑战是来自搜索引擎本身底层的算法非常快。
雷鹏称表示对SEO来说，搜索引擎公司没有经济收益，他把SEO的服务看作自己的竞争对手，所以他想办法非常快的调整自己底层的算法和频率，也就是SEO的变化效果非常快，当对SEO的期望不高的时候，这个时候SEO还是能取得比较好的效果，因为搜索引擎都给出必要的页面优化的指引，根据这些做网页的代码的调整，还是能取得一定的成果，那个是保证至少在搜索引擎搜索结果的时候，公平的给需要结果的人信息的呈现。
但SEO做完了后，希望在自然搜索的结果中非常靠前，这时大家就需要做比较多的底层算法的揣测，有时SEO刚刚做完，页面收入数量上去了，排名也靠前，过了一个星期，发现排名又下来。雷鹏称，真正的高手实际上今天不干这个事了，直接做点击欺诈了。花这点劲做SEO，不如做点击欺诈来得收入更高，而且来得更直接。
雷鹏：对广告主来说，特别严肃的广告主这个东西对广告营销带来的稳定性较长期的收益评价变得不稳定，因为他不太喜欢走势波动性，这个对广告主来说，要求一个稳定的投资回报的时候，搜索栏是他真正的通过一定的斗争换取合作的回报，这个回报非常的容易批假和控制，SEO的共开始分化，好的SEO慢慢做SEM，把这个服务变成一个专业性给广告主提供稳定回报的公司，今天在北美20家SEM公司中，60%以前都是北美顶尖的SEO公司，SEM的人本身就是SEO出身的。
随着客户需求的变化，随着互联网本身搜索引擎影响力大了以后，这个领域的专业人士转过来了对广告主第一步还是做SEO，取得一个公平的效果，本来这个网页提供这个信息，如果基本的SEO没有做，本来应该在自然搜索有一定的位置，现在没有这个位置。
对任何一个网站来说，这是你自己的损失，这个做到以后，你要不停的揣测，搜索引擎的算法，SEO的排名第这个说你的投入有回报了，有非常大的不确定性，有的时候做对了投资回报比较明显，再一个周期内，是波动的，这个时候大部分的营销转到付费的搜索或者竞价的排名个这个是SEO和SEM的关系。
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