近日，百度发布了2009年第三季度财报，宣布于12月1日关闭竞价排名，启用全新的营销推广系统——凤巢。对此，业内人士一致认为关闭竞价排名会让百度的利润缩水，股价的下跌也说明华尔街对百度这一战略的不认可。其实，百度清楚关闭竞价排名会影响盈利，可堪称百度经济支柱的竞价排名还是被关闭了。对此，众多不解：百度究竟怎么了?
看到关闭竞价排名的新闻，笔者想到了几日前李彦宏说过的一句话：“为了盈利，要暂时忘记盈利。”也就是说，百度关闭竞价排名，仅仅是暂时忘记盈利，最终仍然是为了盈利。所以，笔者认为，百度关闭竞价排名放弃眼前的盈利是想放长线钓大鱼。
在过去的几年里，竞价排名不仅为百度带来了丰厚的利润回报，还让百度的股价不断刷新纳斯达克的记录。然而，百度竞价排名所面临的问题也是显而易见的。尤其是在客户需求多样化的市场格局之下，竞价排名自身的不足已经无法满足客户的需求。在客户需求的驱动之下，百度也开始完善现有的产品，历经一年多的研发，凤巢于今年4月份正式推出。
新推出的凤巢，拥有批量操作、分IP和根据时段投放等丰富的功能，让推广效果更透明，效率更高，多种管理功能让用户更灵活的进行推广。最重要的一点就是，凤巢的模式与竞价排名的模式有着本质的不同。从表面来看，百度放弃竞价排名，力推凤巢会让百度利润下滑。可从长远来看，凤巢的功能是客户所需求的，无法满足用户需求的竞价排名市场会越来越小，此时放弃竞价排名，也是一个既有所失，又有所得的战略。此外，现在放弃竞价排名，一定程度上会减轻百度的运营成本，因为同时运营竞价排名和凤巢会增加百度的运营成本。
显而易见，百度舍弃利润关闭竞价排名是一个明智之举，力推凤巢也是一个长远的战略。客观地说，凤巢其实是更加完善的竞价排名，所以，笔者敢断言，未来凤巢比竞价排名更有潜力。
放弃盈利，着眼于更长远的战略，百度似乎越来越成熟了。不可否认，现在华尔街对百度关闭竞价排名的战略并不十分认可，但这绝不意味着百度关闭竞价排名这一战略是错误的。想当年，华尔街对盛大推出网游免费战略同样不认可，可盛大最后用业绩证明了网游免费战略是可行的。同样的道理，竞价排名如今已经无法满足客户的需求，推凤巢才是正道，华尔街对此举的不理解也是情理之中，毕竟华尔街不理解中国市场和中国文化。
其实，任何一个市场都要因客户需求而变，搜索市场亦是如此。几年来，百度不断根据客户需求推出相应的产品，从帖吧，到MP3搜索，到凤巢，再到阿拉丁，以及框计算。现在，百度根据客户需求关闭竞价排名，推广凤巢，虽然损失了利益，但迎合了客户需求的市场无疑会更光明。
归根结底，李彦宏说为了盈利，要暂时放弃盈利，其实是想放长线钓大鱼，这只大鱼是什么，想必每个人心中都非常清楚。最终，百度能否钓到大鱼，让我们拭目以待.
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